在 AI 浪潮的推动下，英伟达、AMD、超微电脑等公司的市值攀升，但形成鲜明的对比的是，苹果公司近期却饱受各种负面信息困扰，其股价在 2024 年创下新低。截至目前，苹果股价为每股 170.12 美元，公司市值为 2.63 万亿美元（约合 18.94 万亿元人民币）。
总体来看，苹果公司的股价今年迄今已下跌 8.3%，与去年年底的历史高点相比更是下跌了近 13%。与此同时，大多数大型科技股却呈现出积极的趋势，尤其在人工智能领域的炒作下，股价不断上涨。例如，微软股价今年上涨了 8.5%，而人工智能芯片制造商英伟达的股价在 2024 年就飙升了 78%，其市值估值已接近苹果公司的规模。
苹果公司在 2024 年面临了一系列问题和挑战：
汽车项目的取消
据彭博社报道，苹果公司已搁置并取消了自动驾驶电动汽车的所有开发计划，该项目已投入超过 100 亿美元，但最终被认为不是一个可行的项目。
MicroLED 版 Apple Watch Ultra 项目取消
苹果供应商之一的欧司朗 (OSRAM) 宣布一个“基石项目”意外取消。市场研究机构 Counterpoint Research 的显示供应链顾问告知 MacRumors，该项目正是传闻中用于 Apple Watch 的 microLED 显示屏。
欧洲新规以及 18.4 亿欧元罚款
为了遵守《数字市场法案》，苹果计划 3 月针对 27 个成员国开放第三方应用商城，并调整 App Store、Safari 等，以符合法规要求，但着很显然会影响到苹果整个应用生态。
近期，欧盟对苹果公司处以 18.4 亿欧元的罚款，原因是其在 iOS 移动平台的音乐流媒体服务市场违反了反垄断规定。
iPhone 在中国销售疲软
市场调研机构 Counterpoint Research 消息，今年前六周，苹果公司的 iPhone 系列手机在中国销量同比下降了 24%，在中国智能手机厂商中整体排名第四。
AI 项目进展缓慢
苹果在 AI 方面虽然有很多布局，但至今仍未推出相关的服务，而反观微软和谷歌，通过不断丰富技能，提高性能，吸引了大量用户。
苹果 CEO 蒂姆・库克再次谈及了苹果的人工智能 (AI) 计划。库克表示，公司将在 2024 年在生成式人工智能领域“开辟新天地（break new ground）”，他强调：“我们相信这将为用户带来变革性的机遇。”
库克的喊话虽然可以提振用户信心，但依然需要拿出产品说话，否则很难服众。
